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2020年自考广告学(一)模拟练习题及答案

发布日期:2020-04-19 10:16 栏目: 自考试题 文章来源:自考本科网 阅读量:

  一、单项选择题

  1.广告的本质是( )

  A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服

  2.中国最早的专业广告公司主要集中在( )

  A.上海 B.广州

  C.北京 D.深圳

  3.以下哪一种不属于商业性广告( )

  A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告

  4.最常用的广告分类方法是 ( ) 。

  A.按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类

  C.按照广告受众分类 D.按照区域分类

  5.在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于( )

  A、增强刺激  B、运用对比  C、产生悬念和奇想  D、利用“大”

  参考答案:DABAB

2020年自考广告学(一)模拟练习题及答案

  二、多项选择题

  1.市场营销“4C理论”中的4个C指的是 ( )

  A.消费者 B.成本

  C.方便 D.渠道 E.沟通

  2.报纸媒介的缺点包括( )

  A.干扰度大 B.保留性差

  C.说服力差 D.受众少

  E.制作复杂

  3.测定广告的传播效果,主要是评定( )

  A.认知效果 B.到达效果

  C.产品知名度 D.销售量

  E.利润

  4.广告口号的表现手法( )

  A.口语法 B.押韵法

  C.双关法 D.顶针法

  E.悬念法

  5.广告媒体的评价指标有( )

  A.视听率 B.频次五等分配

  C.到达率 D.有效到达率

  E.毛点评

  6.广告效果的事中测定方法有( )

  A.销售地区实验法 B.分割测定法

  C.促销法 D.回忆测定法

  E.认知测定法

  参考答案:ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC

  三、名词解释

  1.广告

  参考答案:广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期效果的活动。

  2.策划

  参考答案:指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

  3.广告媒体

  参考答案:指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具,凡是能刊载广告作品,实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。

  4.广告受众

  参考答案:广告受众是广告信息的接受者,是广告信息传播和影响的对象。

  四 论述题

  1.简述广告的构成要素

  2.简述广告策划的作用

  3.简述广告调查的主要方法

  4.简述广告创意的特征

  五、综合应用题

  请根据“广告策划的内容”,选定一个产品,拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。

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